Agosto tem um endereço conhecido por milhares de brasileiros. A Festa do Peão de Barretos atrai visitantes de todas as regiões do país, impulsiona a ocupação hoteleira, aquece a economia e transforma a cidade e seu entorno em um dos principais polos turísticos do período.

Em 2025, o evento recebeu mais de 990 mil visitas ao longo de 11 dias e movimentou cerca de R$ 600 milhões, segundo levantamento da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.

Os números ajudam a explicar por que Barretos se tornou destino certo para milhares de viajantes. Entre os dias 20 e 30 de agosto deste ano, a cidade recebe a 71ª edição do evento, realizada em uma área superior a 2 milhões de metros quadrados.

Com 24 horas de programação, a festa reúne os principais campeonatos nacionais na arena, o tradicional Barretos International Rodeo, mais de 120 shows musicais distribuídos por diferentes palcos, atrações culturais, feira comercial, Memorial, monumentos, área de camping e experiências capazes de atrair públicos de diferentes perfis.

Para o presidente de Os Independentes, Jeronimo Luiz Muzeti, a festa consolidou ao longo das décadas uma capacidade única de atrair visitantes de todo o país e gerar benefícios que alcançam toda a região.

“O evento gera reflexos que vão muito além do Parque do Peão. O turismo impulsiona hotéis, restaurantes, comércio, transporte e diversos setores da economia regional. Ao longo dos anos, Barretos passou a fazer parte do roteiro de viagem de milhares de pessoas que encontram aqui uma experiência única, ligada à cultura sertaneja, ao esporte, à música e às tradições do nosso país. É uma movimentação que fortalece não apenas a cidade, mas todo o entorno”, disse.

A dimensão turística da festa aparece nos números, mas também na ocupação da rede hoteleira e no perfil dos visitantes que chegam à região todos os anos.

Reservas que começam antes mesmo do fim da Festa

No Barretos Park Hotel, localizado dentro do Parque do Peão, a festa representa o período de maior demanda do ano e reúne visitantes de diferentes perfis e regiões do país.

“Enquanto ao longo do ano recebemos hóspedes corporativos, famílias, participantes de eventos, turistas de lazer e visitantes ligados ao agronegócio e à saúde, durante a Festa do Peão o perfil se torna extremamente diversificado, com turistas de todas as regiões do país em busca de uma experiência única”, explica Adriano Santos, gerente geral do empreendimento.

A antecedência das reservas é outro indicador da força do evento como motivador de viagens. “Tradicionalmente, as reservas começam a ser realizadas com muitos meses de antecedência. É comum recebermos reservas ainda durante a Festa, para o próximo ano, principalmente para os finais de semana mais disputados”, afirmou Santos.

Os reflexos do evento vão muito além de Barretos. A chegada de visitantes beneficia hotéis, restaurantes, comércio, transportadoras, parques aquáticos e diversos prestadores de serviços em cidades da região.

Em Olímpia, um dos principais destinos turísticos do interior paulista, a influência da Festa também é percebida na rede hoteleira. De acordo com Monica Pedrão, gerente-geral do Thermas de Olímpia Resort, o evento contribui para atrair visitantes de diferentes estados e reforça a integração turística entre os municípios.

“A Festa do Peão de Barretos é um dos eventos mais relevantes do calendário turístico e exerce forte influência sobre a nossa cidade. Para o Thermas de Olímpia Resort, esse período representa uma importante oportunidade de atração de visitantes de diferentes estados brasileiros, especialmente daqueles que buscam conciliar entretenimento, lazer e hospedagem de qualidade”, disse.

Uma viagem que vale muitos quilômetros

A força do evento também pode ser medida pela distância percorrida por quem escolhe Barretos como destino. Todos os anos, turistas de diferentes estados cruzam o país para viver o evento. A assistente comercial Anna Paula Gama, moradora de Vila Velha (ES), enfrentou cerca de 1.100 quilômetros de estrada com um grupo de amigas e esteve na Festa pela primeira vez no ano passado.

“Tenho um grupo de quatro amigas e uma delas sempre teve o sonho de conhecer Barretos. Ela tentou ir algumas vezes e não conseguiu, mas nunca desistiu da ideia e acabou nos incentivando. Com o tempo, todas nós decidimos embarcar nessa aventura. Antes da viagem, eu estava curiosa para conhecer a grandiosidade da Festa, mas confesso que minhas expectativas foram superadas. Eu amei a experiência”, conta.

O grupo ficou hospedado em uma casa próxima ao Parque do Peão, outra modalidade muito comum para o período.

“Casas, chácaras e ranchos são muito procurados também. Várias famílias aproveitam o momento para gerar renda, saindo de suas próprias casas para faturar durante a Festa com aluguel por temporada”, explica Jeronimo.

É o caso de Renato Luis de Oliveira Freitas que, junto com a sócia Daisy de Menezes, aluga a chácara Nossa Senhora Aparecida de sua propriedade e sentem de perto os reflexos desta movimentação.

“Quando anunciou o primeiro show e a volta do embaixador Gusttavo Lima, a procura foi tão grande que em apenas três horas reservamos 14 apartamentos”, revela.

Alguns hóspedes, no entanto, garantem a reserva com antecedência, como a empresária Thayna de Brito Araújo Meireles, de Seropédica (RJ), que há três anos se hospeda na chácara de Daisy e Renato e já tornou a Festa um compromisso fixo de seu calendário.

“Cada vez que vou para a festa, é uma experiência diferente. Quando saio de uma edição, já fecho minha hospedagem para o ano seguinte. Neste ano, vou novamente com meu marido e já pretendo trazer mais familiares em 2027”, detalha.